移動互聯網的興起，為企業帶來了新的挑戰與機遇。越來越多的人看到了移動互聯網的價值與前景，本書旨在成為移動營銷領域標準的工具書、參考書，為讀者呈現一個系統、全面的移動營銷體系。讓讀者從思維模式到戰術方面，有一個全面的認知和了解，甚至按照書中教的方法和步驟，就可以進行實踐與操作。
本書全面闡述了企業、商家如何進行移動營銷，分別從概念，特征，體系打造，應具備的思維，營銷策略，及其具體的方法（包括微信、移動APP、移動廣告、移動直播平臺，微店、微商城和社交媒體平臺等）等多層面內容進行詳細解讀。
1.本書可作為移動商務、網絡營銷專業的專業課程教材。
2.本書提練了移動互聯網的新發展、新特色如位置共享、二維碼、O2O等，增加了微信小程序、微店微商城、手機淘寶、手機直播等移動營銷的特色內容。
3.由移動商務知名教師編寫，結構清晰，內容實用，易于教學。
作者劉海燕是全國電子商務職業教育教學指導委員會專家庫入庫專家，全國電子商務職業教育教學指導委員會移動商務專業委員會委員，阿里巴巴全球速賣通大學院校講師，國家一級營銷師。陸亞文是全國電商行指委移動商務專委會秘書長、浙江省工商管理類教學指導委員會電子商務分委會委員。
第 1章 了解移動互聯網以及其營銷的概念、特征
1.1 移動互聯網促使營銷風向突變
1.1.1 風向1：PC端向移動端大規模轉移
1.1.2 風向3：大量移動電商崛起
1.1.3 風向2：消費者更傾向于線上消費
1.2什么是移動互聯網
1.2.1移動互聯網的概念
1.2.2移動互聯網的特點
1.3什么是移動互聯網營銷
1.3.1移動互聯網營銷的概念
1.3.2移動互聯網營銷的特點
第 2章 打造移動互聯網營銷體系的3個前提條件
2.1 打通進入移動端的重要通道（二維碼）
案例
2.1.1 掃一掃成為進入移動端的重要入口
2.1.2 二維碼是如何與移動營銷結合的
2.1.3 二維碼的使用方法和技巧
2.1.4 二維碼使用注意事項
2.2 實現地理位置的共享（LBS）
案例
2.2.1 LBS助營銷實現精準定位
2.2.2 認識LBS和LBS商業價值
2.2.3 LBS在移動端的運用
2.2.4 LBS營銷面臨的3大難題
2.3 構建線上線下的完美閉環（O2O）
案例
2.3.1 O2O，鏈接線上線下的橋梁
2.3.2 O2O閉環的4種模式
2.3.3做O2O閉環的條件
2.3.4 O2O營銷的4大方式
第3章 移動互聯網營銷人員應練就的6種思維
3.1大數據思維
案例
3.1.1大數據的價值
3.1.2如何搜集數據
3.1.3大數據分析法
3.1.4大數據分析中常見的3個問題
3.2免費思維
案例
3.2.1免費的本質
3.2.2 如何免費
3.3.3 以免費帶動收費
3.3爆品思維
案例
3.3.1什么是爆品
3.3.2打造爆品的三原則
3.3.3爆品就是迎合需求
3.3.4爆品就是做好每個細節
3.4社交思維
案例
3.4.1社交即互動，互動即營銷
3.4.2構建社群，強化社交關系
3.4.3構建社群的3個要點
3.5用戶思維
案例
3.5.1 誰擁有用戶，誰就擁有市場
3.5.2 站在用戶的角度去考慮問題
3.5.3將用戶的不滿看作取悅他們的良機
第4章 實施和執行移動互聯網營銷的4個策略
4.1打造忠誠的粉絲
案例
4.1.1 沒有粉絲，何談營銷
4.1.2 粉絲的群體特征
4.1.3 如何打造忠誠的粉絲
4.2展開病毒式傳播
案例
4.2.1制造病毒
4.2.2發布病毒
4.2.3病毒的變種和再傳播
4.3充分利用自媒體
案例
4.3.1 自媒體平臺的類型
4.3.2 如何建立自媒體
4.3.3 自媒體定位
4.4營造良好的口碑營銷
案例
4.4.1口碑營銷的4大步驟
4.4.2引發口碑效應8個策略
4.4.3策劃口碑營銷的4個關鍵點
4.5充分利用熱點事件
案例
4.5.1 名人效應與營銷
4.5.2與社會熱點事件搭邊
4.5.3哪些人或事件是營銷的好素材
第5章 微信營銷：開創了移動互聯網營銷的新時代
5.1微信個人號
案例
5.1.1個人微信營銷的特點
5.1.2 朋友圈和微信群營銷
5.1.3 個人微信的設置與裝修
5.2微信公眾號
案例
5.2.1 微信公眾號在營銷中的作用
5.2.2 微信公眾號的類型與運用場景
5.2.4 微信公眾號重要功能介紹
5.2.5 微信公眾號文章寫作技巧
5.3微信小程序
案例
5.3.1應用場景和優缺點
5.3.2小程序營銷技巧
第6章 微店/微商城：將實體店“搬上”移動端
6.1微店
案例
6.1.1微店的開通平臺
6.1.2微店的基本功能
6.1.3微店營銷的方式
6.2微商城
案例
6.2.1微商城的類型
6.2.2微商城的構建
6.2.3微商城營銷技巧
第7章 手機淘寶:淘寶電子商務轉向移動端的標志
7.1手機淘寶店鋪
案例
7.1.1手機淘寶界面設置
7.1.2手機淘寶營銷技巧與案例分析
7.2微淘營銷
案例
7.2.1微淘設置
7.2.2微淘吸粉
第8章 移動App：促使移動互聯網營銷全面普及
8.1移動App如何接軌移動互聯網
8.2 移動APP在移動營銷方面的優勢
案例
8.2.1易傳播
8.2.2方便快捷
8.2.3成本低
8.2.4定位準
8.2.5互動性強
8.3 移動App的盈利模式
案例
8.3.1廣告植入，以廣告帶動營銷
8.3.1引導用戶參與，增強用戶體驗
8.3.3注重內容：以優質內容吸引用戶
8.3.4互推模式：尋找搭檔合力前進
8.3.5直接賣貨，進行網上購物
第9章 移動廣告：帶動移動互聯網產品精準對接市場
9.1移動廣告的概念
9.2移動廣告的特點
案例
9.2.1移動性
9.2.2精準性
9.2.3互動性
9.2.4擴散性
9.2.5整合性
9.3表現方式
案例
9.3.1圖片
9.3.2文字
9.3.3插播廣告
9.3.4html5
9.3.5鏈接
9.3.6視頻
9.3.7重力感應廣告
9.4移動廣告投放平臺選擇
案例
9.4.1多盟
9.4.2酷果
9.4.3有米
9.4.4贏告
9.5移動廣告投放步驟
第 10章 移動直播平臺：將移動互聯網產品打造成網紅產品
10.1 直播，移動營銷工具的再升級
10.2 移動直播營銷的優勢
案例
10.2.1即時性
10.2.2表現形式多樣化
10.2.3參與性
10.2.4分享性
10.3 移動直播的主要類型
案例
10.3.1 秀場直播
10.3.2 游戲直播
10.3.3 電商直播
10.3.3 商業直播
10.4 常用的移動直播平臺
案例
10.4.1美拍
10.4.2 YY
10.4.3花椒
10.4.4映客
10.4.5斗魚
10.4.6一直播
10.4.7 淘寶直播
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