全書共7個模塊：第1模塊為新媒體營銷概述，主要是對新媒體以及新媒體營銷進行基本的認識與了解；第2模塊為微博營銷，其中重點知識為企業微博運營及企業微博推廣；第3模塊是微信營銷；第4模塊是APP營銷的相關知識，主要講解APP營銷的基礎知識以及APP營銷的活動策劃與推廣；第5模塊是社群營銷，主要講解社群營銷的基礎知識與社群的搭建及運營；第6模塊講解新興自媒體營銷；第7模塊是對戶外新媒體營銷的講解。
1. 本書從企業營銷的視覺囊括微博營銷、微信營銷、APP營銷、社群營銷、自媒體以及戶外新媒體等所有新媒體種類，對新媒體營銷進行較為系統的論述，具有系統性、實戰型、通俗性、針對性等特點。
2. 通過講解應用案例的形式講解相關知識，真正讓讀者全面掌握新媒體營銷知識，并應用到實際工作當中。
3. 本書附有配套的PPT、題庫、教學視頻、補充案例、教學設計等相關資源。
黑馬程序員，傳智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中國Java培訓第一人張孝祥老師發起，聯合全球最大的中文IT社區CSDN、中關村軟件園共同創辦的一家專業教育機構。辦學至今，我們一直堅守著為千萬人少走彎路而著書，為中華軟件之崛起而講課的辦學理念，堅持培養優秀軟件應用工程師的宏偉目標，在累計培養的十萬余名學員中，其中90%的學員均已在北、上、廣等一線城市高薪就業。
目 錄
模塊1 新媒體營銷概述 1
1.1 認識新媒體 2
1.1.1 新媒體概述 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發展趨勢 5
1.2 新媒體營銷 8
1.2.1 新媒體營銷的內涵 8
1.2.2 新媒體營銷的特征 9
1.2.3 新媒體營銷的主要載體 12
1.2.4 新媒體營銷對企業的作用 14
1.2.5 新媒體營銷的現狀與趨勢 16
1.3 課后習題 20
模塊2 微博營銷 22
【知識儲備】 23
2.1 企業微博運營 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相關知識 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企業微博推廣 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相關知識 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 課后習題 62
模塊3 微信營銷 64
【知識儲備】 65
3.1 微信公眾平臺攻略 67
3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相關知識 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企業微信運營與推廣 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相關知識 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信運營數據分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相關知識 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平臺使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相關知識 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 課后習題 128
模塊4 APP營銷 129
【知識儲備】 130
4.1 APP營銷模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相關知識 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP運營活動策劃 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相關知識 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推廣 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相關知識 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 課后習題 157
模塊5 社群營銷 159
【知識儲備】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相關知識 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群運營 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相關知識 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 課后習題 177
模塊6 新興自媒體營銷 179
【知識儲備】 180
6.1 資訊媒介營銷 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相關知識 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 網絡直播營銷 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相關知識 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 網絡電臺營銷 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相關知識 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 課后習題 206
模塊7 戶外新媒體營銷 208
【知識儲備】 209
7.1 戶外LED營銷 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相關知識 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 樓宇新媒體營銷 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相關知識 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移動車載新媒體營銷 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相關知識 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 課后習題 225
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