《面向21世紀本科應(yīng)用型經(jīng)管規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理專業(yè)基礎(chǔ)課系列：電子商務(wù)概論》作者結(jié)合多年的教學(xué)工作經(jīng)驗，立足于構(gòu)建全新的電子商務(wù)概論課程教學(xué)模式，即基本內(nèi)容教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)模式，主要介紹了電子商務(wù)概述、電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)安全、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上交易與支付、電子商務(wù)與物流、電子商務(wù)法律法規(guī)、電子商務(wù)的應(yīng)用等內(nèi)容。
《面向21世紀本科應(yīng)用型經(jīng)管規(guī)劃教材·經(jīng)濟管理專業(yè)基礎(chǔ)課系列：電子商務(wù)概論》具有強化理論教學(xué)、突出實踐技能、強調(diào)應(yīng)用等特點，力圖探索出一條具有普適性的電子商務(wù)概論教學(xué)模式。
隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)概論課程現(xiàn)在已經(jīng)成為大多數(shù)高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)教學(xué)中不可缺少的專業(yè)基礎(chǔ)課程。如何構(gòu)建有效的電子商務(wù)概論課程教育模式已經(jīng)成為廣大教育工作者的主要任務(wù)。
本教材作者結(jié)合多年的教學(xué)工作經(jīng)驗，立足于構(gòu)建全新的電子商務(wù)概論課程教學(xué)模式，即基本內(nèi)容教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)模式�；緝�(nèi)容教學(xué)包括基本理論、基本知識、基本技能，實踐教學(xué)主要注重素質(zhì)教育與創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，力圖探索出一條具有普適性的電子商務(wù)概論教學(xué)模式。與其他電子商務(wù)概論教材相比，本教材具有強化理論教學(xué)、突出實踐技能、強調(diào)應(yīng)用等特點。本教材包括如下模塊。
【知識目標】本教材每章均設(shè)“知識目標”。知識目標是分析教材和指導(dǎo)學(xué)生行為的依據(jù)；對學(xué)生了解預(yù)期結(jié)果具有明確的導(dǎo)向和激勵作用，是教學(xué)活動的出發(fā)點與歸宿；學(xué)習(xí)目標的達成與否是對教師教學(xué)評價的主要內(nèi)容和標準之一，也是對學(xué)生學(xué)習(xí)評價的主要內(nèi)容和標準之一。
【導(dǎo)入案例】本教材每章所設(shè)案例在教師的精心策劃和指導(dǎo)下，根據(jù)教學(xué)目的和教學(xué)內(nèi)容的要求，運用具體生動的典型案例，將學(xué)生帶入特定事件的現(xiàn)場進行案例分析，引導(dǎo)學(xué)生參與分析、討論、表達等活動，通過學(xué)生的獨立思考或集體協(xié)作，讓學(xué)生在具體的問題情境中，進一步提高其識別、分析和解決某一具體問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生理論學(xué)習(xí)的熱情。
【理論知識】每章的內(nèi)容主要闡述基本理論知識，并與本章實踐技能操作相對應(yīng)，學(xué)生可以以最短的時間掌握基本理論、基本知識、基本技能，并將所學(xué)的知識應(yīng)用到實踐中。
【本章自測】每章后都設(shè)有自測題，采用理論題與實訓(xùn)題的方式對所學(xué)的知識進行檢驗。其中實踐技能操作可使學(xué)生的基本理論、基本知識與實踐充分結(jié)合，從而增強學(xué)生的綜合技能。
本教材由天水師范學(xué)院的鞏軍全老師擔任主編并負責統(tǒng)稿工作，由黑龍江工程學(xué)院李悅老師、大慶職業(yè)學(xué)院的張?zhí)烀骼蠋熀凸枮I學(xué)院的孔令秋老師任副主編。具體章節(jié)分工如下：第2章、第3章、第4章、第7章7.1節(jié)、7.3節(jié)由鞏軍全編寫；第1章、第5章由李悅編寫；第6章、第8章由張?zhí)烀骶帉�；�?章7.2節(jié)由孔令秋編寫。
本教材可作為高等院校經(jīng)濟管理各專業(yè)本科學(xué)生的專業(yè)課程教材，也可作為相關(guān)領(lǐng)域高級管理人員的參考學(xué)習(xí)用書或培訓(xùn)教材。
本教材在編寫過程中參閱和借鑒了大量的相關(guān)書籍、報刊、學(xué)術(shù)論文和網(wǎng)站，在此表示感謝。由于電子商務(wù)概論本身是一門不斷發(fā)展的并有待進一步發(fā)展的課程，加之作者水平有限，書中的缺點和錯誤在所難免，懇請專家、讀者不吝賜教。
鞏軍全，男，天水師范學(xué)院經(jīng)濟與社會管理學(xué)院教師，碩士，兼任學(xué)院辦公室主任職務(wù)。主編、副主編、參編教材10余部，參與2011年度國家社科基金西部項目1項，省級科研課題2項；主持市級項目2項。在全國知名學(xué)術(shù)刊物上公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文及教改論文15余篇。長期從事“電子商務(wù)概論”等課程的教學(xué)與科研工作。
第1章 電子商務(wù)概述
1.1 電子商務(wù)的含義
1.2 電子商務(wù)的交易模式
1.3 電子商務(wù)的發(fā)展及面臨的問題
本章自測
第2章 電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)
2.1 計算機網(wǎng)絡(luò)的基本概述
2.2 Internet技術(shù)基礎(chǔ)
2.3 電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃
2.4 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
本章自測
第3章 電子商務(wù)安全
3.1 電子商務(wù)安全概述
3.2 計算機與網(wǎng)絡(luò)安全
3.3 電子認證
3.4 電子交易安全協(xié)議
本章自測
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷
4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論
4.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費者分析
4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
4.5 網(wǎng)絡(luò)廣告
本章自測
第5章 網(wǎng)上交易與支付
5.1 網(wǎng)上交易
5.2 電子支付
5.3 網(wǎng)上銀行
5.4 第三方支付平臺
本章自測
第6章 電子商務(wù)與物流
6.1 物流概述
6.2 電子商務(wù)物流
6.3 電子商務(wù)環(huán)境下的物流模式
6.4 電子商務(wù)物流技術(shù)
本章自測
第7章 電子商務(wù)法律法規(guī)
7.1 電子商務(wù)法概述
7.2 電子簽名法
7.3 電子商務(wù)相關(guān)法律制度
7.4 電子商務(wù)糾紛的解決機制
本章自測
第8章 電子商務(wù)的應(yīng)用
8.1 電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)（EDI）
8.2 網(wǎng)絡(luò)交易平臺
8.3 網(wǎng)絡(luò)娛樂
8.4 移動電子商務(wù)
8.5 網(wǎng)上證券交易
8.6 旅游電子商務(wù)
8.7 電子政務(wù)
8.8 網(wǎng)絡(luò)教育
本章自測
參考文獻
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