全書分為5個項目16個任務。項目1介紹電子商務文案的基礎知識；項目2從文案用字、用詞、組句和修辭技巧入手，重點訓練廣告語、標題、活動信息和開頭結尾的基本寫作方法；項目3介紹創意類文案的撰寫技巧，包括軟文、新聞稿、廣告文案與互聯網圖文廣告和信息流廣告；項目4介紹編輯類文案的內容規劃與寫作，包括寶貝詳情頁、微博、微信公眾號和短視頻；項目5介紹活動類文案的寫作與應用，包括活動策劃案和運營策劃案。
付珍鴻，女，高級營銷師，講師。有近20年企業文案策劃、市場推廣、網絡營銷、品牌管理工作經驗，4年高職電子商務專業網絡營銷教學經驗。1994.09-2007.09 廣州國際玩具禮品城 文案、策劃部高級主任
項目1 電子商務文案基礎 1
任務1.1 電子商務文案與內容營銷 3
1.1.1 電子商務文案概述 4
1.1.2 內容營銷概述 10
1.1.3 媒體的分類及特點 15
任務1.2 賣點提煉與文案構思三七法 21
1.2.1 了解產品，挖掘產品特點 22
1.2.2 了解用戶，找到用戶需求及痛點 24
1.2.3 了解競爭對手，提煉產品獨特賣點 27
1.2.4 文案構思三七法 30
項目2 文案撰寫基本技巧與應用 35
任務2.1 用字技巧與廣告語的寫作 37
2.1.1 文案的語體特征 38
2.1.2 文案用字技巧 40
2.1.3 廣告語的寫作 42
任務2.2 用詞技巧與標題的寫作 50
2.2.1 廣告文案中的用詞技巧 51
2.2.2 廣告法中對廣告用詞的規定 53
2.2.3 標題及標題的寫作方法 54
任務2.3 組句技巧與活動信息的撰寫發布 61
2.3.1 句子、句型和句類 62
2.3.2 文案的組句技巧 65
2.3.3 活動信息的撰寫與發布 66
任務2.4 修辭技巧與開頭結尾的寫作 79
2.4.1 修辭技巧 80
2.4.2 開頭結尾的寫作 86
項目3 創意類文案撰寫技巧 93
任務3.1 軟文撰寫技巧與創意 95
3.1.1 軟文概述 96
3.1.2 如何撰寫軟文 98
任務3.2 新聞稿寫作與發布 106
3.2.1 新聞營銷概述 107
3.2.2 新聞稿的寫作 115
3.2.3 新聞稿的SEO優化與發布 119
任務3.3 廣告文案與互聯網廣告 126
3.3.1 廣告文案及廣告文案的寫作 127
3.3.2 互聯網廣告類型及圖文廣告的寫作 135
任務3.4 信息流廣告的撰寫、運營推廣及投放 144
3.4.1 原生廣告與信息流廣告 145
3.4.2 信息流廣告文案的寫作 152
3.4.3 信息流廣告的運營推廣 159
3.4.4 申請投放信息流廣告的基本流程 160
項目4 編輯類文案內容規劃與寫作 163
任務4.1 寶貝詳情頁的設計與轉化 165
4.1.1 如何設計寶貝詳情頁 166
4.1.2 如何讓寶貝詳情頁轉化率更高 170
任務4.2 微博整體設計與文案寫作 176
4.2.1 官方微博整體設計 177
4.2.2 微博文案的寫作 183
任務4.3 微信公眾號內容規劃與寫作 194
4.3.1 了解微信公眾號文案 195
4.3.2 公眾號文案的內容規劃 196
4.3.3 公眾號文案寫作架構及要領 200
任務4.4 短視頻制作及劇本撰寫 209
4.4.1 短視頻概述 210
4.4.2 短視頻制作基礎 212
4.4.3 短視頻劇本編寫 218
4.4.4 短視頻拍攝與剪輯 223
項目5 活動類文案寫作與應用 235
任務5.1 活動策劃案的撰寫 237
5.1.1 策劃案概述 238
5.1.2 策劃案寫作四原則 245
5.1.3 策劃案寫作思路六步法則 248
5.1.4 策劃案寫作具體格式要求 252
任務5.2 入駐天貓平臺運營策劃案 256
5.2.1 天貓商城及店鋪類型 257
5.2.2 組建天貓運營團隊 259
5.2.3 制定天貓運營年度規劃 259
5.2.4 日常運營要點 261
5.2.5 天貓開店的前期成本 262
參考文獻 266
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