《營銷策劃》從案例——原理——實務的邏輯順序出發，設計了每一章的內容，具體劃分為三部分：第一部分為營銷策劃的基礎理論，包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意等；第二部分為營銷策劃實務，包括策劃環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢、營銷策劃的實施與控制等；第三部分為營銷策劃綜合實訓，包括營銷策劃經典案例分析、營銷策劃實踐訓練項目等。
《營銷策劃》既可以作為高等院校市場營銷及相關專業的教材，也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。
前言
第1篇 營銷策劃的基礎理論
第1章 營銷策劃概述
1.1 營銷策劃的起源和發展
1.2 營銷策劃的原則及流程
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第2章 企業策劃書的設計與撰寫
2.1 營銷策劃書概述
2.2 制定策劃書的一般方法
本章小結
關鍵術語
復習思考題
附錄其他各種策劃書的構成
案例分析
第3章 營銷策劃的創意
3.1 創意在營銷策劃中的應用
3.2 創意的技法和效果測定
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第4章 營銷策劃人員應具備的素質和能力
4.1 營銷策劃人員應具備的素質
4.2 營銷策劃人員應具備的能力
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第2篇 營銷策劃實務
第5章 營銷環境分析
5.1 市場調研策劃
5.2 企業營銷環境因素分析
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第6章 營銷戰略開發策劃
6.1 市場細分
6.2 目標市場的選擇
6.3 市場定位
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第7章 營銷戰術策劃
7.1 產品策劃
7.2 CIS策劃
7.3 價格策劃
7.4 渠道策劃
7.5 促銷策劃
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第8章 會議與會展營銷策劃
8.1 會議營銷策劃
8.2 會展營銷策劃
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第9章 營銷戰術策劃新趨勢
9.1 關系營銷策劃
9.2 網絡營銷策劃
9.3 服務營銷策劃
9.4 房地產營銷策劃
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第10章 營銷策劃的實施與控制
10.1 建立市場驅動的組織結構
10.2 營銷策劃的實施
10.3 營銷策劃實施的監控
本章小結
關鍵術語
復習思考題
案例分析
第3篇 營銷策劃綜合實訓
第11章 營銷策劃經典案例分析
11.1 案例教學起源與現狀及意義
11.2 營銷策劃案例分析方法
11.3 營銷策劃案例研究
第12章 營銷策劃實踐訓練項目
12.1 營銷策劃實踐訓練項目教學法
12.2 營銷策劃實踐訓練項目
參考文獻
新書資訊