本書從介紹汽車市場營銷的基本概念和基礎知識出發，緊密結合中國及世界汽車市場現狀，全面系統地闡述了汽車營銷基礎、汽車市場營銷環境分析、汽車企業市場營銷管理、汽車市場調研與預測、汽車消費市場與消費者行為分析、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車營銷實務、二手車與汽車零配件營銷業務以及國際汽車市場營銷等汽車市場營銷方面的內容。全書共分十二章，通過本書的學習，可以使學習者較為系統、全面地掌握汽車市場營銷的基本理論和主要內容。本書在最后還附有精選的汽車營銷案例以供學習者加深相關知識的運用和理解。
本書既可以作為普通高等院校交通運輸及汽車服務工程等相關專業的本科生的教材使用，也可供汽車市場營銷從業人員參考閱讀。
普通高等教育交通類專業規劃教材教材《城市公共交通概論》點擊進入《汽車運用工程學》點擊進入《道路交通安全概論》點擊進入《汽車維修工程》點擊進入《汽車市場營銷》點擊進入《汽車維修管理工程》點擊進入《汽車專業英語讀譯教程》點擊進入《汽車檢測與診斷（上冊）（第2版）》點擊進入《汽車檢測與診斷（下冊）（第2版）》點擊進入《汽車運用基礎（第2版）》點擊進入《汽車運輸企業設計》點擊進入《交通運輸專業英語（第2版）》點擊進入《汽車節能技術與原理（第2版）》點擊進入《交通運輸環境污染與控制（第2版）》點擊進入《車輛保險與理賠（第2版）》點擊進入《汽車電器與電子控制系統（第2版）》點擊進入《汽車檢測與診斷技術（第2版）》點擊進入《汽車電子控制技術（上冊）》點擊進入《汽車電子控制技術（下冊）（第3版）》點擊進入 普通高等教育交通類專業規劃教材教材《城市公共交通概論》點擊進入《汽車運用工程學》點擊進入《道路交通安全概論》點擊進入《汽車維修工程》點擊進入《汽車市場營銷》點擊進入《汽車維修管理工程》點擊進入《汽車專業英語讀譯教程》點擊進入《汽車檢測與診斷（上冊）（第2版）》點擊進入《汽車檢測與診斷（下冊）（第2版）》點擊進入《汽車運用基礎（第2版）》點擊進入《汽車運輸企業設計》點擊進入《交通運輸專業英語（第2版）》點擊進入《汽車節能技術與原理（第2版）》點擊進入《交通運輸環境污染與控制（第2版）》點擊進入《車輛保險與理賠（第2版）》點擊進入《汽車電器與電子控制系統（第2版）》點擊進入《汽車檢測與診斷技術（第2版）》點擊進入《汽車電子控制技術（上冊）》點擊進入《汽車電子控制技術（下冊）（第3版）》點擊進入
前言
第一章 汽車營銷基礎
第一節 汽車工業在國民經濟中的地位與作用
第二節 經營與銷售
第三節 汽車市場
第四節 汽車市場營銷
第五節 營銷因素與市場營銷組合
復習思考題
第二章 汽車市場營銷環境分析
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷宏觀環境分析
第三節 汽車市場營銷微觀環境分析
第四節 我國汽車市場的形成與發展
第五節 人世對我國汽車市場營銷環境的影響
復習思考題
前言
第一章 汽車營銷基礎
第一節 汽車工業在國民經濟中的地位與作用
第二節 經營與銷售
第三節 汽車市場
第四節 汽車市場營銷
第五節 營銷因素與市場營銷組合
復習思考題
第二章 汽車市場營銷環境分析
第一節 汽車市場營銷環境概述
第二節 汽車市場營銷宏觀環境分析
第三節 汽車市場營銷微觀環境分析
第四節 我國汽車市場的形成與發展
第五節 人世對我國汽車市場營銷環境的影響
復習思考題
第三章 汽車企業市場營銷管理
第一節 汽車企業戰略規劃
第二節 汽車企業市場營銷管理
第三節 汽車市場營銷計劃
復習思考題
第四章 汽車市場調研與預測
第一節 汽車市場營銷信息系統
第二節 汽車市場調研
第三節 汽車市場預測
復習思考題
第五章 汽車消費市場與消費者行為分析
第一節 汽車消費市場分析
第二節 汽車消費者購買模式分析
第三節 私人汽車消費者購買行為分析
第四節 組織購車用戶購買行為分析
復習思考題
第六章 汽車產品策略
第一節 汽車產品及組合
第二節 汽車產品的壽命周期及應用策略
第三節 汽車品牌與商標策略
復習思考題
第七章 汽車價格策略
第一節 汽車價格概述
第二節 汽車產品定價方法
第三節 汽車產品定價策略
復習思考題
第八章 汽車分銷策略
第一節 汽車銷售渠道
第二節 汽車分銷渠道中的中間商
第三節 汽車營銷模式
復習思考題
第九章 汽車促銷策略
第一節 汽車促銷與促銷組合
第二節 汽車人員促銷
第三節 汽車廣告促銷
第四節 汽車公共關系促銷
第五節 汽車營業推廣促銷
復習思考題
第十章 汽車營銷實務
第一節 汽車營銷及管理人員的基本要求
第二節 4S店汽車營銷模式
第三節 汽車銷售的基本法則和技巧
復習思考題
第十一章 二手車與汽車零配件營銷業務
第一節 二手車的鑒定與評估
第二節 二手車營銷業務
第三節 汽車零配件營銷
復習思考題
第十二章 國際汽車市場營銷
第一節 國際汽車市場的特點
第二節 國際汽車市場營銷環境分析
第三節 國際汽車市場營銷方式
第四節 國際汽車市場營銷策略
復習思考題
附錄 汽車營銷案例
案例一：奇瑞促銷——為汽車“黑馬”插上騰飛的翅膀
案例二：上海大眾帕薩特的定價策略
案例三：廣州本田的汽車專賣店銷售模式
案例四：上海通用的客戶關系管理（cRM）的實施
案例五：北京現代的促銷策略
案例六：奔馳營銷的成功之路
案例七：汽車“定制式”營銷模式
案例八：別克汽車的中國成功之路
案例九：卡瑪斯汽車銷售新渠道的推出
案例十：豐田汽車進入美國汽車市場的營銷策略
參考文獻
第一章 汽車營銷基礎
第一節 汽車工業在國民經濟中的地位與作用
一、汽車工業在世界經濟中的地位與作用
隨著世界汽車工業的不斷發展壯大，汽車工業在世界經濟發展中的地位越來越重要。汽車工業的發展促進了先進生產方式的產生與完善，有力地帶動了交通、能源、冶金、制造、化工以及電子等一大批相關產業的發展。在很多發達國家及發展中國家，汽車工業已成為一個非常重要的支柱產業，對世界經濟的發展和社會進步產生了巨大的作用。
1.汽車工業是創造巨大產值的產業
汽車是世界上惟一兼有零件數以萬計，產量數以千萬計，保有量以數億計的綜合性、高精度、大批量生產的工業產品，因而能創造巨額產值。汽車工業產值隨汽車產量的增長而增長。1903年，世界汽車總量只有61927輛，而2006年，全世界的汽車保有量已達6.5億輛。由于汽車技術含量不斷提高，其附加值也不斷增加。同時，汽車不斷向高級化、多用途化方向發展。發達國家在其工業化過程中，都伴隨著汽車工業的高速發展，汽車工業的增長速度遠超過國民經濟和其他行業的增長速度。
（1）美國歷年來，美國汽車產值的增長一直高于汽車產量的增長。早在20世紀30年代，美國汽車工業產值占制造業產值的比重就高達10％以上。1997年至1981年，美國汽車工業年均增長速度為4.3％，比國內生產總值增長速度高1.8個百分點。1997年汽車產量為1981年的1.5倍，而汽車總產值按1990年可比價格計算，為1981年的2.3倍，比產量的增長高0.8倍。美國汽車業年產值達4000億美元以上。
（2）日本1960年日本汽車業產值為8749億日元，占制造業產值的5.6％。到1980年，汽車工業產值達207038億日元，占制造業的9.5％，產值為鋼鐵業的1.14倍，是化學工業和一般機械工業的1.13倍。20世紀80年代以來，日本汽車工業產量增長緩慢，但產值仍增長很快。從1980年到1995年，其產量下降8％，而總產值卻增長91％，達395613億日元，占制造業的比重為13％左右。2006年，其產值占制造業總產值達16％。2007年，日本豐田汽車產量躍居世界第一。作為日本經濟的支柱性產業之一，汽車產業發揮著重要作用。
……
新書資訊